谷歌在靠近 繞開百度，“重歸中國”從廣告交易平臺入手

　　本報記者 徐婷 上海報道

　　不久前，谷歌(微博)中國上海分公司的員工們搬了新家，他們的新辦公室位于陸家嘴的環球金融中心，這是上海最貴的寫字樓之一。新辦公室的面積是原來的1.5倍，而且裝飾風格極具中國特色，就連打印機也取了“絲綢”、“陶瓷”這樣中國風的名字。不僅如此，在谷歌招聘的頁面上，記者也發現有大量職位虛位以待，而且從研發、產品到銷售、商務拓展，涵蓋范圍極廣。

　　“中國是全世界最大的互聯網市場，谷歌怎么可能放棄呢？”一位熟悉谷歌的人士向記者表示。

　　而谷歌一系列動作的背后，似乎也隱現了這一份企圖心。

　　谷歌表明心思

　　不少人對于谷歌中國的印象還停留在2010年3月的那個爆炸性新聞上。當時，谷歌官方宣布，停止Google.cn上的搜索服務，用戶將直接被指向Google.com.hk(谷歌在香港的域名)。盡管聲明中并未使用“退出”一詞，但“谷歌退出中國內地”的新聞標題依舊占據了當時各大媒體的重要版面。

　　如今，兩年時間已過，谷歌中國也在悄然地發生著變化。

　　王山(化名)一年前從百度離職，他告訴記者，離職后自己也接到了谷歌HR的電話，不過后來因為個人原因，他加盟了一家創業公司?！拔沂亲黾夹g的，谷歌的待遇是很不錯的，而且由于是跨國企業，有很多機會出國，對技術人才還是很有吸引力的。”王山說。

　　這只是谷歌招兵買馬的一個縮影，在谷歌招聘頁面上，記者看到，除了行政、財政和法律，其他都有待招職位提供，包括研發、產品、界面、銷售、商務拓展、運營&IT，具體職位多達32個，像工程研發經理等職位，還寫著“招聘數人”。

　　據記者了解，谷歌中國北京總部的員工數量為五六百人，上海有兩三百人，加上廣州等地還有一些銷售管理人員，總的員工數逼近千人。

　　王山說：“谷歌當年雖有一些高管被挖走，但人員流失率并不如外界想得那么厲害，我認識的幾個做技術的都沒跳槽，而且他們還在補充人員。”

　　不僅如此，谷歌在網絡廣告市場也有切實的舉動。

　　“現在每次碰到谷歌的人，他們就大談Adx和AdMob?！卑鹱稍?A onmouseover="WeiboCard.show(1721030600,'tech',this)" target=_blank>(微博)分析師由天宇告訴記者。

　　而這兩個不少人還頗感陌生的新名詞，正是谷歌打算在中國互聯網廣告界攻城略地的新武器。Adx是一個廣告交易平臺，瞄準的是展示廣告市場，谷歌此前以31億美元高價收購了世界頂尖的網絡廣告公司DoubleClick，并在其產品基礎上研發了Adx平臺。今年，谷歌正式將這一產品引入中國，而且還在上海成立了研發中心。

　　而谷歌對于另一件新武器——AdMob的在華業務同樣寄予厚望。

　　AdMob是目前全球最大的移動廣告平臺，2009年被谷歌收購。盡管移動廣告體量還不大，但被業界認為是廣告界的一片新藍海，去年國內這一市場的規模較2010年翻了一倍，增速遠超PC端的網絡。

　　雖然AdMob此前就已在國內開展業務，但宣傳力度并不太大。有和谷歌熟悉的人表示，谷歌前段時間專程收集了媒體關于AdMob的問題，并提交給了他們的大中華區移動廣告總監，近期會向媒體作出書面的詳細解答，以增強宣傳。

　　“這兩年，谷歌中國的營收其實不降反升，當然，說到增速，谷歌中國確實跑輸了大盤?！鄙鲜鍪煜す雀璧娜耸勘硎?，據他觀察，今年谷歌對于在華業務的發展可能做出了一些戰略上的調整，并顯現出了更大的期待。

　　放不下的中國市場

　　Google.cn停止搜索服務后，谷歌中國在內地搜索市場的份額一降再降。根據易觀國際(微博)的統計，今年一季度，在中國搜索引擎市場，百度占據78.5%的市場份額，谷歌中國占據16.6%。而2009年底的數據是百度占58.4%，谷歌中國為35.6%。

　　即使在這樣的背景下，谷歌中國的在華營收依舊穩步增長。據艾瑞監測，谷歌中國2009年—2011年的廣告營收分別是22.5億元、28.6億元和36.5億元，3年的同比增長都超過27%。

　　與中國普通網民使用谷歌的頻次逐漸減少不同，中國的廣告主們似乎并未棄谷歌而去。而對于九成以上的營收都依賴廣告的谷歌來說，中國市場也實在非常誘人。艾瑞數據顯示，2011年，全球網絡廣告市場的增速是13.9%，而中國的增速高達57.6%。

　　易觀國際分析師董旭表示：“谷歌的出口廣告體量還是很大的，中國的外貿企業在國外的宣傳途徑不多，谷歌的搜索覆蓋全球，在這方面還是有絕對優勢的?！?/P>

　　據一位谷歌內部員工透露，上海的銷售人員在谷歌中國銷售團隊當中的比重還在上升，因為江浙一帶的外貿企業眾多，谷歌希望進一步開發這塊市場。

　　同時，谷歌的廣告聯盟Adsense在中國也仍有很強的市場競爭力。由天宇分析說，“Adsense主要是將中小網站的廣告位聚合起來，近年的營收還是很穩定的?！?/P>

　　盡管谷歌中國的營收增長與谷歌全球的發展保持了同步，但這樣的成績或許還是不能讓谷歌滿足，因為和中國網絡廣告超過50%的增速相比，谷歌前進的步子還是太小了。

　　“回歸”的阻力

　　用“回歸”一詞或許并不恰當，因為谷歌從上到下的口徑都是“我們從未退出中國”。

　　2010年后，谷歌在中國確實保留了一些產品，包括翻譯、音樂、地圖等無需自我審查的服務。在Google.cn的首頁上，還有類似于團800的團購導航產品“時惠”，以及類似于一淘的購物搜索服務。而且，從技術上說，服務器搬遷對搜索結果也并不會造成直接的影響，內地網民依舊可以使用谷歌享受簡體中文的搜索服務。

　　但是兩年來，在搜索市場的份額下滑確實拖累了谷歌在中國網絡廣告市場上的表現，原本第二的位置也已經被淘寶取代。所以擺在谷歌中國面前的問題或許是如何奪回失去的份額，回到自己原來的位置上去。

　　“谷歌想在搜索市場將用戶從百度那里搶回來會非常困難。”一位百度的離職高管分析說，他表示，百度能勝出其實并非因為搜索技術優于谷歌，而是百度的很多產品，黏住了用戶，例如MP3、貼吧、知道、百度地圖等。

　　而谷歌的在華產品，除了翻譯和地圖，其他產品的發展都不溫不火，對流量的貢獻較為有限，而且谷歌地圖至今未獲得牌照，發展前景仍然存疑。

　　根據易觀國際的數據，谷歌地圖在PC端的訪問量只有百度地圖的1/6，而在手機端，谷歌也已經落后于高德，并逐步被百度追近。

　　既然收復搜索廣告的失地較為困難，那么是不是可以開辟新戰場呢？由天宇認為，眼下谷歌力推Adx和AdMob，正是一種新領域內的長線布局。

　　但看中藍海的并非谷歌一家，以移動廣告為例，AdMob在國內的業務已經開始遭遇來自本土團隊的阻擊。比如由百度前任技術總監齊玉杰創立的多盟就多次在公開場合援引第三方數據表示，自己已在國內移動廣告平臺市場占據了最大的市場份額。

　　國內某知名旅游類App的廣告投放專員告訴記者，本土平臺在銷售上的投入肯定要大于谷歌?！坝幸患冶就烈苿訌V告平臺，先后有五名銷售員加了我的QQ，而谷歌的平臺幾乎沒有銷售，很多都是自助服務。”

　　另外，他指出，AdMob的價格要比本土的平臺貴出不少?！氨就疗脚_現在都在爭奪市場，給出的折扣價很低。而且國內廣告市場還有不少‘人情單’?！?/P>

　　不過他表示，AdMob仍然在自己的考慮范圍之內?！八麄儙淼挠脩糍|量比較高，而且由于是全球性平臺，對于游戲等想進軍海外市場的App來說，AdMob仍然是首選?！?/P>

　　由天宇在預測谷歌在華廣告業務前景時表示，“中國的廣告市場確實非常復雜，成熟度也遠低于美國，對于技術見長的谷歌來說，這其實是很大的挑戰?！?/P>