中小型企業(yè)網(wǎng)站總是被降權的五大原因及解決辦法
原因一：首頁對用戶和蜘蛛不夠友好
第一個原因，企業(yè)網(wǎng)站的首頁對用戶和蜘蛛都不夠友好，而且一點都沒有用戶體驗和搜索體驗?，F(xiàn)象廣大企業(yè)站在也都應該知道，大部分的企業(yè)網(wǎng)站首頁都非常華麗，首頁都是各種各樣的大圖或flash，打開網(wǎng)站首頁一看幾乎是找不到對用戶有幫助的內容，而且蜘蛛爬到的東西也非常少，這樣的網(wǎng)站最容易被降權了，而且首頁獲得排名的機會非常少。為什么很多企業(yè)網(wǎng)站都出現(xiàn)了這樣的情況?因為企業(yè)老總只顧著企業(yè)的形象卻沒有估計到用戶和蜘蛛的體驗，筆者曾經(jīng)也在企業(yè)工作過，也面對過這樣的情況，但經(jīng)過交流之后不僅只有我一人還有很多人的企業(yè)網(wǎng)站都是這樣，結構造成網(wǎng)站被降權或者權重上不去再或者排名忽上忽下的現(xiàn)象，所以筆者認為這是第一個原因。
解決辦法：要想讓企業(yè)網(wǎng)站首頁有用戶體驗和蜘蛛體驗，筆者的建議是，將企業(yè)的產(chǎn)品、新聞、產(chǎn)品知識、企業(yè)簡介、聯(lián)系方式、案例展示、友情鏈接等部署在首頁頁面上，其實說白了就是首頁上所展示的內容都是用戶想要看的，對于大圖、flash、JS等全部去掉，圖片的大小最少是用戶所能接受的范圍，如果太大的話可能對用戶造成一些視覺的影響。筆者曾經(jīng)負責的一個網(wǎng)站首頁就是這樣，后來改善了首頁不僅權重達到了3排名也在百度首頁。
原因二：三大標簽的部署嚴重堆砌
第二個原因，三大標簽的部署嚴重堆砌。很多企業(yè)網(wǎng)站的三大標簽在部署的時候嚴重堆砌關鍵詞，一些企業(yè)恨不得將產(chǎn)品關鍵詞、目標關鍵詞、地區(qū)關鍵詞全部寫在標題標簽、關鍵詞標簽和描述標簽上，各位站長們要知道一點，現(xiàn)在的百度只喜歡有用戶體驗的網(wǎng)站，而且優(yōu)先給予排名。根據(jù)不完整數(shù)據(jù)，很多企業(yè)的老總都希望讓企業(yè)站長將關鍵詞快速的優(yōu)化到百度首頁，但很多優(yōu)化技術不好的站長是為了優(yōu)化而優(yōu)化，將關鍵詞堆砌在三大標簽上，希望快點優(yōu)化排名，其實已經(jīng)是個錯誤的優(yōu)化方法，長時間下來網(wǎng)站就會遭到懲罰，而懲罰的原因就是網(wǎng)站首頁嚴重堆砌關鍵詞，筆者截圖舉個經(jīng)典的案例。
解決辦法：先來說下標題標簽，標題標簽的設置最常見的分為兩種形式，第一種是“關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3 - 公司名稱”，第二種是“將關鍵詞自然的揉進到一段話中”這兩種是最常見的，如果有企業(yè)站長經(jīng)常關注站長網(wǎng)的都應該知道他們的標題都是將關鍵詞自然的揉進一句話里，可能有企業(yè)站長會問為什么會這樣寫標題?其實這都是為了用戶體驗，所以筆者的建議也是這么寫標題。第一種也可以去寫，但要注意的是關鍵詞控制在2-3個左右。再來說下關鍵詞標簽，關鍵詞標簽以前不是搜索引擎所考慮的范圍之內了，筆者的建議是不寫，或者寫了之后不要和標題重復，推薦2-3個有指數(shù)能帶來流量的目標關鍵詞。最后是描述標簽，描述標簽也不是搜索引擎所考慮的范圍了，但描述標簽對用戶體驗是有幫助的，因為三個標簽只有標題和描述是顯示在瀏覽器上的，那么在寫描述的時候可以將企業(yè)介紹和產(chǎn)品介紹寫成一段話即可，文筆要好一點那就更好了。
原因三：網(wǎng)站內鏈的部署不完善
第三個原因，網(wǎng)站的內鏈部署沒有或不完善。俗話說，小站靠外鏈、大站靠內鏈，其實小站不僅要靠外鏈，內鏈也需要有的，但沒有大站內鏈那么夸張，從目前很多企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)一個問題，企業(yè)網(wǎng)站沒有部署內鏈或者部署不完整，首先企業(yè)站在要知道內鏈的作用是什么，內鏈主要提供收錄通道和傳遞錨文字的，說白了就是蜘蛛在爬行的時候可以通過這個頁面爬到另外一個頁面，如果內鏈部署好了，網(wǎng)站就像一個網(wǎng)狀然后讓蜘蛛更迅速的爬行，這樣以來可以將收錄不好的頁面快速收錄。說個最實在的內鏈把，亞馬遜很多人都去過吧，在某產(chǎn)品頁面的最下面會看到“購買此產(chǎn)品的用戶還購買了這些產(chǎn)品”，這些產(chǎn)品和此產(chǎn)品不是同類的，對于蜘蛛來說可以快速的爬行到其他頁面并索引，筆者截了圖?？赡芎芏嗳藭f錨文本的內鏈想也非常好，但不容易控制，很多網(wǎng)站因為錨文本過度堆砌導致網(wǎng)站降權，盡量不實用站內錨文本，如果使用的話可以鏈接到每個產(chǎn)品的頁面，一個頁面一個錨文本即可?！ ?
解決辦法：最常見的內鏈有網(wǎng)站地圖、導航系統(tǒng)、錨文字、內頁推薦閱讀、相關閱讀、隨機閱讀、上一頁或下一頁等，這些是最常見的內鏈形式，一般企業(yè)網(wǎng)站是開源程序二次開發(fā)的是最好部署這些了，只需要在前臺設計一下即可，筆者推薦在內頁使用相關閱讀、隨機閱讀和推薦閱讀，這樣蜘蛛可以爬行的更多，特別是隨機閱讀可以爬行到各種不同的頁面并加大索引，現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站部署的內鏈不是很完整，如果企業(yè)站長要部署的話可以找網(wǎng)站開發(fā)的相關技術員。
原因四：主站內容質量差非原創(chuàng)
第四個原因，主站內容的質量非常差而且很多內容都是復制競爭對手的。很多企業(yè)網(wǎng)站都是這樣的，要么是親自動手寫文章，要么是把競爭對手的文章原模原樣的復制過來，而且不做任何的改動，只把公司的名稱改成自己企業(yè)的。先來說下親自動手也的文章，從交流中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)網(wǎng)站的文章內容都嚴重堆砌關鍵詞，而且寫的文章沒有用戶體驗，說白了都是為優(yōu)化而優(yōu)化，質量真的很差。再來說下復制過來的文章，你復制就復制了還不改內容，這就是你的不對了，至少要改一點。
解決辦法：發(fā)現(xiàn)這樣的一種情況，企業(yè)站長沒法寫原創(chuàng)內容，不知道寫原創(chuàng)的思路從哪里來，筆者的建議是，要從先了解產(chǎn)品和這個行業(yè)，然后從產(chǎn)品的原材料和廠家找到思路，筆者就是這樣的，每天都可以寫出大了的原創(chuàng)文章。另外就是在寫文章的時候不要堆砌關鍵詞，要把文章自然的寫出來，文章標題采用長尾關鍵詞，內容圍著長尾詞去寫，相信企業(yè)站長有寫過作文吧，那個時候還不知道軟文，可以像寫作文一樣寫出軟文，這樣的效果會事半功倍。如果是復制的文章建議將指紋替換一下，但不建議去復制，盡可能的去偽原創(chuàng)或翻譯，翻譯也是一種高質量的原創(chuàng)。
原因五：外鏈質量差而且沒針對性
第五個原因，外鏈質量差而且沒有針對性。常見的外鏈形式分為友鏈和去其他網(wǎng)站發(fā)布外鏈，根據(jù)不完整數(shù)據(jù)顯示，但部分企業(yè)站長在做外鏈的時候都喜歡去站長論壇回帖留下企業(yè)網(wǎng)站的首頁鏈接，可能你現(xiàn)在正在做這樣的外鏈，你認為這樣的外鏈和企業(yè)網(wǎng)站有針對性嗎?還有就是去發(fā)一些垃圾外鏈，比如大量的去博客、論壇、分類、B2B等網(wǎng)站發(fā)布垃圾外鏈，這樣做外鏈只會讓網(wǎng)站增加大量的垃圾外鏈，一點高質量的外鏈都沒有，而且長時間積累下來就會被百度懲罰然后降權。來說一下友鏈，友鏈被稱為高質量的外鏈，可以快速提升關鍵詞排名，但是有一種現(xiàn)象是企業(yè)網(wǎng)站最經(jīng)常看到的，很多企業(yè)老板有錢啊，大量購買權重高的友鏈，不購買友鏈的網(wǎng)站都把友鏈看成寶，大量的給網(wǎng)站增加友鏈，一般企業(yè)網(wǎng)站友鏈只需要30個就可以，你干嘛增加這么多?
解決辦法：雖然小站靠外鏈去支撐，但也不要大量的給網(wǎng)站做外鏈，筆者的建議，做外鏈的時候要找針對性網(wǎng)站做外鏈，比如筆者的網(wǎng)站是專門給企業(yè)做網(wǎng)站診斷和SEO顧問的，筆者的公司是網(wǎng)絡公司，那么筆者選擇針對性的平臺則是站長論壇或門戶，那如果你的企業(yè)是做建材的，可以去建材類的網(wǎng)站做外鏈，但數(shù)量不要過多，根據(jù)收錄的數(shù)量去做外鏈，循循漸進就可以，另外去站長門戶投稿和自身網(wǎng)站有相關性的文章，比如結合網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗去寫文章，這樣的文章可以獲取很多人轉載，是高質量的自然外鏈，可以快速提高關鍵詞排名和傳遞權重以及投票。