根據(jù)相關(guān)的系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，蘇州企業(yè)的網(wǎng)站中70%的更新率在一個(gè)月以下。大多數(shù)情況下，蘇州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是“一勞永逸”。廣州企業(yè)經(jīng)營者以為做了網(wǎng)站就是推廣，在沒有效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告自然成了最常見的需求。投放了廣告后，企業(yè)以為便可坐等客戶上門，但缺少一種整體網(wǎng)絡(luò)營銷效果的經(jīng)營和評估，自然很難獲得滿意的效果。因而有的企業(yè)甚至對網(wǎng)絡(luò)推廣失去了信心。
如何對建設(shè)好的網(wǎng)站進(jìn)行后期維修，專業(yè)人士用了“內(nèi)外兼修”這詞。以貨架企業(yè)為例子，最內(nèi)方面，由于該網(wǎng)站的CMS是遠(yuǎn)程服務(wù)器輸出整站，沒有后臺可以管理，只好手工添加HTML純靜態(tài)文章。這類文章主要是在Google，百度咨詢中輸入“貨架”，“倉儲設(shè)備”兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來的咨詢中有關(guān)的新聞。另一方面，從貨架類的行業(yè)中摘取貨架知識，等內(nèi)容。一個(gè)“豐滿”的貨架網(wǎng)站就改頭換面新生了。
對外主要是增加高質(zhì)量的外部鏈接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google對每個(gè)網(wǎng)站的重要性評級，外部的鏈接就是PR以分?jǐn)?shù)得出，分?jǐn)?shù)從0開始，最高滿分為10分，越高表面該網(wǎng)站越重要。雖然PR是Google多個(gè)算法之一，不是惟一對關(guān)鍵詞排名產(chǎn)生影響的因素，在同等條件下，PR的作用還是很明顯的。在接手貨架企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化時(shí)，專業(yè)人士編寫了大量的軟文。
在國外，很多高水平的搜索引擎營銷公司都有專家寫作團(tuán)隊(duì)，專門為客戶撰寫網(wǎng)站稿件。這些高水平的軟文，對關(guān)鍵詞排名的最重要作用就是 帶來高質(zhì)量的外鏈接。而原創(chuàng)文章，正是Google最喜歡的大餐。好軟文很容易被轉(zhuǎn)載，那么大量的外鏈接將蜂擁而至。這也是搜索引擎優(yōu)化專家“四兩撥千斤”的重要手法。對于沒有專門預(yù)算的企業(yè)而言，這同樣是一個(gè)可以自行提高搜索結(jié)果的有效途徑。
